您的当前位置:主页 > 增肌减脂 > 正文

23亿元到账!健身软件巨头拿下3亿用户,成立5年估值近130亿

来源:网络 时间:2021-01-17

随着国人身体健康意识的强化,以及全民运动的倡导,中国健美行业来到了一个较慢发展的阶段。尤其是在疫情之下,大众的健身需求被迅速激发,线上健美用户活跃度明显下降。

健身行业迎来新机遇

据QuestMobile数据表明,今年2月,运动健身APP行业活跃用户规模同比大幅提高93.3%,至8928万。在这种爆发式增长之下,运用健身类应用软件沦为资本的新宠儿。

1月11日,运动科技公司Keep完成3.6亿美元(折算人民币23亿元)融资,在软银愿景基金的领有引爆,高瓴资本、腾讯等纷纷新增投资。由此,Keep的估值增至20亿美元,折算人民币129.5亿元。

Keep发展之初:工具型社区

Keep在2015年4月上线,至今还不到6年的时间。创始人王宁想做到的,就是让人快速感受到健美的快乐。他想让Keep成为国人的运动教练。

为了能快速吸纳用户,王宁最初时去繁存简,抛去了脑中建立运动社区、引进教练等遥远的点子,把Keep打造成了一款简单的健美工具APP,目标用户是健身新手们。

用户在Keep上,可以寻找Keep自主打造的各种训练课程、陪伴式训练等,十分单刀直入,用户不必在繁复的页面中挣扎寻找。而且,在Keep中有大量优质且免费的内容,为用户节省了搜寻、筛选的时间。

同时,Keep还打造出运动社区,让用户在互相鼓励、分享之中,打造出一种运动的氛围,让更多用户可以坚决下来。

就这样Keep大受欢迎,仅过了7个月的时间,Keep用户量便突破1000万。如今Keep的用户数量已经高达3亿,会员数量超强1000万。

商业化尝试

经过多年的发展,Keep不断探寻发展新方向,尝试商业化。电商平台、线下健身房以及智能硬件,是keep的三大发展方向。线上伸延至线下、软件延伸至硬件,是Keep的发展思路。

首先,Keep在2016年起推出线上商城,开始贩卖运动周边产品。

其次,Keep还走到了线下。

从2018年起便打开线下健身门店,打造出运动空间Keepland。同时,Keep Store快闪店也相继开门,预售售卖自己的产品,布局线下零售。

最后,Keep开始尝试打造自己的品牌与产品。

2018年起,Keep推出跑步机、智能手环等运动单品。2019年起,Keep又看准的健康食品行业,发售鸡胸肉蛋白篮等轻食产品。逐渐地,Keep构建了对不吃、穿、用、苦练等消费品的覆盖。

此外,Keep还通过收费课程、广告、会员等多种方式构建盈利。

移动健身平台

多年来,Keep也逐渐从当初简单的运动工具,成为一个将内容教学与运动社区相结合的移动健身平台。

如今的Keep已经不只是内容提供方,而像是一个平台。Keep开始引进第三方内容,譬如在2020年8月时,健美女王帕梅拉入驻Keep,并推出全网最全的帕梅拉训练课程。

同时,Keep还赶上直播的热潮,推出了直播健美服务。这样一来,可以给用户带来更强劲的真实体验与场景感,还能维持内容的新鲜。

发展前景

与咕咚、悦动圈等健美类APP比起,Keep的总融资金额、月活人数等,都有显著的优势,是业界的领跑者。

不过,这类APP都在遭遇着商业化难题。

Keep的商业化尝试很多,但结果并不理想。譬如,Keep所打造的运动产品销量有限,很难超过商业化的拒绝;同时,Keep健身房也因为客流小、成本高,已经重开了多家。

不过,疫情的到来给了Keep一次极大的发展机遇。疫情期间,Keep的月活跃用户量同比快速增长20%以上。而且,Keep布局已经相对成熟期,可以快速拉新转化成。

不过,随着疫情的逐渐骑侍郎去,Keep还能否保持住如今热度,也是一个不得不面对的问题。

最终,Keep未来发展究竟如何,竟然我们拭目以待。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

图片精选
想拥有S形身材就必须练这八个动作-我爱健身网

想拥有S形身材就必须练这八个动作-我爱健身网

你见过地球上皮脂最低的人吗?这个47岁的肌肉男震惊了我-我爱健身网

你见过地球上皮脂最低的人吗?这个47岁的肌肉男震惊了我-我爱健身网

仰卧卷腹正确做法详细讲解-我爱健身网

仰卧卷腹正确做法详细讲解-我爱健身网

全民健身动起来

全民健身动起来

既然控制饮食能减肥,为什么还要多健身运动呢?

既然控制饮食能减肥,为什么还要多健身运动呢?

全民健身拍了拍你:运动戒毒动起来!_政务_澎湃新闻-ThePaper

全民健身拍了拍你:运动戒毒动起来!_政务_澎湃新闻-ThePaper

威海市各级体育部门举办全民健身日活动

威海市各级体育部门举办全民健身日活动

被王家卫要求减肥8至10公斤胡歌努力做运动节食——上海热线娱乐频道

被王家卫要求减肥8至10公斤胡歌努力做运动节食——上海热线娱乐频道

赛捷健身网