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体育消费撬动“双11”

来源:网络 时间:2020-11-12

来源:海外网

山东日照一名打算参加网球职业联赛的女选手在教练的指导下进行身体训练。新华社记者 兰红光摄

又是一年“双11”购物节。近几年蓬勃快速增长的体育消费,被寄予更大希望。

即便在新冠肺炎疫情的影响下,中国体育消费市场仍然展现出不俗。而今,随着疫情防控形势向好,全民健美热情迸发,产业发展坚冰融化,体育消费正南北快车道、促成新形态。

体育消费持续发力

跑鞋、跳绳、瑜伽垫……眼见“双11”拼手速大战即将打响,健美爱好者凌云的购物车已整“装”挂机。

“疫情期间教导了在家健美的习惯,想入手一些新装备,为‘过冬’做做打算。”凌云说道,前几天刚为几件运动服付了尾款,看见“双11”体育用品优惠不小,终究没抵住“剁手”的欲望。

今年的“双11”比以往来得更早于一些。数据表明,在11月初第一波贩卖期间,体育消费的成绩就极为亮眼。在天猫平台,耐克、李宁、阿迪达斯等国内外运动品牌成交额排在;安踏集团15个小时32分钟电商流水突破10亿元。

体育消费在疫情防控常态化之后持续发力。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前牵头公布的体育消费大数据显示,今年上半年体育零售销量同比增长152%,健美器械、跑步机等居家运动器械增幅显著,分别同比增长280.6%、179%。

一场疫情,让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义。由于疫情防控形势向好,中国人的健身热情和体育消费意愿正在衰退,后劲不可小觑。

来自耐克集团的数据表明,在2020财年第四季度中,中国市场是其唯一构建销售快速增长的区域。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说,在充满不确定性和恐慌的时期里,中国市场奇迹般地构建了衰退,正助力耐克沦为更好的全球性公司。

疫情期间,体育直播带货、云健身等新的业态的勃兴,也让体育产业派生出有更多新的增长点。今年“双11”期间,健身品牌、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业同样大力发力,让体育消费市场呈现出百花齐放的局面。

全球寄予厚望中国市场

线上消费热潮持续,线下健美热情高涨。中国人对体育消费的盼望市场需求,同样吸引了全球体育品牌的注目。

在第三届中国国际进口博览会上,首次设置了体育用品及赛事专区,迪卡侬、亚瑟士、任天堂等中国消费者耳熟能详的25家知名企业参展亮相,为中国消费者带给了体育领域的前沿产品。

其中,腾讯携手任天堂带来了一款名为《健美环大冒险》的Switch游戏。游戏凭借体感交互设计,将冒险游戏和运动健美结合在一起。玩家只要手持“健身的环”,就可以通过游戏已完成跑步、深蹲等健身动作。

“数字化的运动方式一定会让我们的运动效率进一步提升、身体健康效果进一步体现。”腾讯任天堂合作部总经理钱赓回应,今年的进博会减少体育运动展馆,解释国家和人民群众对体育和健身需求的推崇。需要为健康中国出有一份力,是企业负起的责任。

运动品牌亚瑟士在进博会期间首发了4款运动鞋产品。亚瑟士大中华区相关负责人表示,中国从政策、市场需求、消费理念等各个层面促进体育产业发展,企业对中国经济前景及市场的潜力充满信心,希望借助入博会将更多前沿产品带入中国消费者的生活中。

专家回应,“双11”及入博会彰显出中国体育消费“风景这边独好”的态势以及体育产业发展的强大动力。在“十四五”期间,体育消费在阔内需、保快速增长的过程中能够充分发挥更最重要的作用,体育产业成为国民经济支柱性产业的趋势将更加明确。

新兴业态空间巨大

近年来,作为新兴消费领域的体育消费呈现出强劲快速增长态势。“十三五”期间,体育产业总规模和增加值增长速度都远远高于同期GDP增长速度,凸显出极大的市场潜力和空间。

国家体育总局经济司司长刘扶民此前介绍,2015年至2018年,中国体育服务业增加值年均快速增长34.2%,体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育培训与教育、其他与体育相关服务的占比均呈圆形下跌态势,有效符合了人民群众多层次、多元化的体育消费需求。到2022年,我国体育服务业增加值占体育产业增加值比重将超过60%。

近日,江苏省发布的数据显示,2019年,该省人均体育消费为2442元,比2018年快速增长了2.5%。其中支出前四位的为体育用品类、体育培训类、体育彩票费用和俱乐部会员费。

从体育用品到体育培训、体育观赛,体育消费的形态趋向多元化。随着社会经济水平的提升,居民体育消费规模逐渐增长,体育消费结构也在向以参予型体育消费和观看型体育消费为主演进。

业内人士指出,疫情期间的“云健美”等体育产业的新业态给全民健身带给了多重好处,也为体育消费拓展了新的空间。在线健身、居家运动等新消费习惯的教导逐渐沦为体育消费市场的新增长点,造就经济回暖复苏。(记者 刘峣)

《 人民日报海外版 》( 2020年11月11日 第09 版)

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